El patrocinio del Burgos–Burpellet-BH ha supuesto en 2025 una promoción turística de 4,3 m€
El patrocinio firmado durante 2025, permitió realizar actuaciones para promocionar turísticamente la provincia de Burgos:
- Acciones de visibilidad de marca: presencia del logo “Burgos Origen y Destino en todos los medios del Equipo Ciclista. Crear vínculos a las webs oficiales de https://www.turismoburgos.org y https://www.cicloturismoburgos.es.
- Acciones de comunicación: etiquetado de RR.SS., reportaje en revista especializada en cicloturismo y publicaciones durante la participación del Equipo en la Vuelta Ciclista a España relacionando cada etapa con singularidades de la provincia.
- Acciones de producción de contenidos exclusivos: vídeos promocionales de cada comarca de la provincia con ciclistas del Equipo. Vídeos de familiarización cicloturista con un personaje de influencia en RR.SS.
- Acciones de cesión de material deportivo para promociones mediante sorteo de material deportivo variado del Equipo Ciclista, así como de su bicicleta oficial de competición y la cesión de la imagen del Equipo y sus corredores.
- Acciones de organización de un evento cicloturista con pretensión viral: mediante la publicación en las RR.SS. del Equipo para simpatizantes y con la participación de corredores del Equipo.
Para llevar a cabo dicho nuevo patrocinio, se realizaron estudios previos por parte de una empresa externa especializada en análisis de patrocinios deportivos quien se encargó de valorar el retorno promocional de la provincia que supone el patrocinio 2025 al Club Ciclista.
Para la realización del estudio de retorno económico del patrocinio, se utilizaron tecnologías avanzadas basadas en: software exclusivo, algoritmos e inteligencia artificial para evaluar el impacto promocional de una forma rápida, transparente y de confianza.
En base a todo lo anterior, el estudio llegó a la conclusión que, para el alcance definido para el patrocinio de 670.000€ se consiguió un valor promocional por importe de 4.330.568 € en el año 2025. Lo que supone un efecto multiplicador de 6 sobre el importe invertido.
Este valor generado se consiguió gracias a la visibilidad de un equipo que ha protagonizado victorias y escapadas en carreras nacionales y otras repartidas por todo el mundo. Es por lo que en 2026 se renueva el patrocinio y se dará continuidad a esta relación tan provechosa para la provincia de Burgos.
El equipo BURGOS-BH-Burpellet es uno de los cinco equipos ciclistas más importantes de España y demuestra, año tras año, que es un gran embajador internacional, repartiendo información de la provincia de Burgos globalmente, publicando activamente propuestas turísticas en sus redes sociales e incluso animando a visitar la provincia de Burgos, entre otras actividades promocionales.
Las actividades de este patrocinio entre SODEBUR y el equipo ciclista se enmarcan en el Plan Estratégico Burgos 2025 -PEBUR2025-, donde se recoge la importancia de la promoción y del posicionamiento de la provincia de Burgos como destino turístico dentro de su línea de actuación 4.4. “Fomento de la promoción turística del medio rural de la provincia”.
Esta se realiza a través de la Acción Específica 4.4.2. “Promoción a través de prescriptores” como el BURGOS-BH-Burpellet y potenciando los canales digitales, se consigue un grado de penetración entre los consumidores de los servicios turísticos muy alto. Por ello, esta área es un sector estratégico que contribuye al crecimiento y un factor clave para el avance rural y económico, así como para la generación de empleo.
